Znakiem towarowym zazwyczaj określamy wszelkiego typu oznaczenia, które można użyć w formie graficznej i wiąże się on bezpośrednio z określonym produktem, usługą bądź firmą. Zazwyczaj są to różnego typu wyrazy, grafiki, ornamenty, kompozycja kolorystyczna, kształty przestrzenne, a również różne melodie. Możliwości może być mnóstwo. Bardzo ważny jest w tej sytuacji fakt, iż oznaczania towarowe należą do określonego twórcy i nie powinny być wykorzystywane przez innych.
